Arla har nu börjat få kalla fötter i kyldisken. Ordet Keso, som vad jag minns kommer från en namntävling innan den lanserades 1958, är … för provinsiellt? Keso ska bort. Från och med nu ska det heta Cottage Cheese. De skickar ut pressmeddelanden till redaktioner där de mer eller mindre kräver att redaktionen lägger om sin policy. Namnbytet har även aviserats med annonser med så gravt felaktig fonetik att de fått korrigeras i efterhand. ( Tag en journalist, halvera begåvningen, dubbla lönen och vips har du en copy writer.)

Fast sen börjar jag misstänka att det hela bara är ett jippo i stil med när Coca Cola bytte ut sitt originalrecept. (Jag tar tillbaka det där elaka jag skrev om copy writrar, de hade förmodligen en pistol mot tinningen)

Arla vill ha uppmärksamhet för sin Keso. Arla vill ha folkstorm. Problemet är bara att Keso varken innehåller koffein eller socker eller har samma status som nationalsymbol och därför aldrig kommer att samla lika jihadbenägna anhängare som Coca Cola. (Och här avser jag jihad som generisk beteckning.)

Keso tolereras men älskas inte. Därför blir vi konsumenter inte upprörda utan bara förvirrade av Arlas utspel. De har överskattat varumärket Keso.

Jag föreslår namnet kretin istället. Enkelt att stava till. Enkelt att uttala. Och de flesta kommer att tro att det är ett kosttillskott.