Start! Premium Sensation från Axa Lantmännen
Betyg: 4/5 (som kaksmulor). 1/5 (som müsli).

Nöjesdödande kan vara en god gärning. Det inser man när man läser sånt här:

”Premium Sensation är vårt absoluta flaggskepp i sortimentet och valet för dig som söker det goda i livet.” Jag rös. Inte bara av den floskliga copy-texten utan av den vällustiga insikten att lyxmüslins näringsdeklaration skulle vara en rysare. Mina farhågor besannades. Flagskeppet frå AXA Lantmännen kommer lastat med 25 procent socker och 21 procent fett. Ganska exakt lika mycket som havrekakorna i samma affär.

Det är i sådana här lägen matskribenter åkallar Sweeney Todds ande (gärna i form av Johnny Depp, tack så mycket!) och förbereder sig för lustmord. Inte minst när produkten i fråga innhåller kokos. En ingrediens som vid omild behandling ofelbart ger Hawaiian Tropic-varning i sötsaker.

Tyvärr måste jag säga att produkten är riktigt bra. Den saknar helt den där billiga stickande vanilinaromen och trista tonen av billig olja som vanlig Start! har. Den är betydligt renare, knusprigare och mer intressant i smaken är de havrekakor jag hånfullt liknade den vid. Jag gillade särskilt de hela rostade hasselnötterna. Kort sagt: kalasgott!

Varvad med krämig yoghurt och hemlagad plommonkompott blev kaksmulorna en utmärkt dessert. Och till företagets försvar måste sägas att man inte föreslår på paketet att den ska serveras på frukostfilen.

Nej, ställ paketet i kaksektionen där den hör hemma.

För övrigt: när jag försökte Googla ”Premium Sensation” i efterhand för att kolla lite siffror på innehållet fich jag mest träffar på kondomer. Jag hade riktigt svårt att hitta fram till produkten. Ett tecken så gott som något på att

a) reklambyråerna borde städa upp i ordförrådet.

b) näringsdeklarationen inte är något Axa skryter med